Vivo x Murat Boz
Vivo x Murat Boz iş birliği için marka ve ajansı Magician Agency, ortaklığın duyurusu ve lansmanı etrafında şekillenen üç videoluk bir kampanya istedi.
Temel hedef, iş birliğini açıklamadan önce merakı adım adım artıran planlı bir yayın akışı oluşturmaktı. Her videonun hem sanatçıyla hem de ürünün konumlandırmasıyla uyumlu, sade bir görsel kimliği koruması gerekiyordu.
İlk film, iş birliğinin ön duyurusu olarak kurgulandı. Murat Boz’u doğrudan göstermeden büyük bir iş birliğinin yaklaştığını hissettirmemiz gerekiyordu. Bunun için sanatçıyı karanlık bir stüdyo ortamında silüet olarak gösterdik. Kontrollü ışık ve soyut kadrajlarla kimliğini gizlerken tanıdık bir varlık hissi ve beklenti yarattık.
Telefonu, sanatsal yakın planlar ve stilize sinematografiyle filmin görsel diline dahil ederek ürünün ön duyuru boyunca görsel olarak öne çıkmasını sağladık.
İkinci ve üçüncü videolar, Magician Agency’nin kreatif yönlendirmesi ve brief’i doğrultusunda tamamlandı. Kampanya böylece açıklama ve devam aşamalarına taşınırken tüm içeriklerde görsel tutarlılık korundu.
Prodüksiyon yaklaşımı, kısa marka içeriklerinde gizemi, ürün görünürlüğünü ve sanatçının varlığını dengelemeye odaklandı.
Ön duyuru filminde ışık tasarımı, hikâye anlatımının merkezine yerleşti. İş birliği yapılan sanatçıyı doğrudan göstermek yerine, silüetler, yansımalar ve kontrollü kontrastla kimliğine dair merak uyandırdık. Kamera hareketlerini ve kadrajları, kampanyanın sinematik tonunu korurken cihazın premium konumlandırmasını destekleyecek şekilde tasarladık.
Proje boyunca görsel dili şu hedefler etrafında kurduk:
• Duyuru aşamasında merakı canlı tutmak
• Telefonu sinematik kurguya doğal biçimde dahil etmek
• Üç video arasında estetik bütünlüğü korumak
• Farklı dijital platformlara uyarlanabilen kısa içerikler üretmek
Kampanya, iş birliğini kademeli olarak ortaya çıkaran bir anlatım sunarken ürünü ve sanatçıyı tüm yayın süreci boyunca görsel odağında tuttu.